O tempo voa ou será que esta sensação é culpa nossa? Estamos sempre correndo contra o tempo, atrás de compromissos que insistem em não caber nas horas. Tentando se atualizar com tudo – só que tudo é muita coisa.
É a partir deste insight a que a Vivo traz sua campanha de fim de ano. Em uma ação inédita, a atriz Denise Fraga estrelou uma apresentação especial no Teatro Vivo, em São Paulo, inspirada no atual posicionamento da marca: “Tem Tempo Pra Tudo”.
“Como marca ligada à tecnologia e com o pulso na cultura, faz parte do nosso posicionamento provocar mudanças de comportamento para um uso mais equilibrado das ferramentas digitais”, explica Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
“É no fim do ano que muita gente para pra refletir sobre tudo, principalmente sobre o tempo. O que essa ideia traz é justamente um convite a essa reflexão, de uma forma totalmente fora do comum”, comenta Sleyman Khodor, CCO da VMLY&R.
“A campanha com a Vivo é o resultado da convergência das duas maiores expertises da Café Royal, a publicidade e o entretenimento. Esse caminho de ter uma boa história contada em multiformatos acabou se conectando naturalmente à produtora, que carrega bagagens importantes nas duas áreas. O resultado está nos filmes, nas entregas digitais e na apresentação feita pela Denise, criada com cuidado e sensibilidade”, comenta o diretor da campanha e sócio da produtora Café Royal, Luiz Villaça.
A apresentação, uma criação de Luiz Villaça e Vinicius Calderoni, produzida pela Café Royal, faz parte da campanha de fim de ano da marca criada pela agência VMLY&R, que conta com uma estratégia completa de comunicação com dezenas de conteúdos para TV, digital, também estrelados pela Denise Fraga, com grandes reflexões sobre o tempo dentro de uma narrativa contemporânea que vai gerar identificação com todo o público impactado por essas peças publicitárias. Além de filmes na TV e nos principais players de mídia online, a marca fará uma ação com influenciadores para amplificar o tema da campanha em parceria com a agência Spark, além de transformar um dos principais relógios de rua da Cidade de São Paulo em um poster gigante criado pela GALERIA.ag, por meio de seu hub de OOH Vitrine.
Relembrando
Na edição comemorativa de 20 anos da Revista Circuito, Denise Fraga foi a nossa capa, compartilhando sua paixão pelo ritual da narração de histórias, falou de seus erros e acertos da maternidade que a transformaram num ser escrevente, das “brigas de mãos dadas” que nutrem a relação amorosa de quase três décadas com o marido, sobre o processo de envelhecimento e, acima de tudo, sobre a arte como um caminho que lembra que o viver não é bolinho para ninguém, mas que a vida é bela. Nascida no Rio de Janeiro, ela escolheu se mudar para São Paulo em 1994. “A Granja entrou com a vontade de ter um lugar de fim de semana. Tivemos primeiro um sítio, mas como trabalhamos muito uma hora o vendemos e achamos uma casa na Granja, onde tenho pés de frutas, galinhas – não as matamos, são para ter ovo. Tem uns coelhinhos, de quando os meninos eram pequenos, cachorro, tartaruga. A Granja nos supre desta necessidade de estar na natureza”, confidenciou em entrevista.
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